info@masterneon.ru
Наружная реклама MasterNeon.Ru
Новости | Публикации | Глоссарий | Контакты
Главная / Публикации /

Слушать... глазами? Для новой рекламы нет ничего невозможного!

Современный мир трудно представить без рекламы. Она полностью оккупировала пространство социума, распространившись на все сферы социальных коммуникаций. Её много везде и всюду, в то время как истинных профессионалов рекламного бизнеса, к несчастью, очень мало.

Креативная реклама от Master Ad
Сегодня промо-деятельностью занимается большое количество людей, не имеющих соответствующей квалификации. Вследствие чего далеко не все так называемые специалисты по рекламе способны обеспечить качественную подачу рекламируемого товара. Может быть, поэтому большая часть рекламного продукта, транслируемого средствами массовой информации или поступающего к целевой аудитории через Интернет, вызывает только недоверие, раздражение, и даже неприязнь.

Но парадокс рекламы заключается в том, что как бы презрительно покупатели ни относились к промо-продукту, как бы они ни возмущались и ни роптали, тем не менее, их большее доверие вызывают, в первую очередь, именно те бренды, которым отдавали предпочтение целые поколения. Также, несомненно, на уровень доверия влияет и широта диапазона рекламной кампании, а затем уж, конечно, и качество продукта. Всем известно, что при снижении рекламного бюджета той или иной компании мгновенно происходит активизация деятельности конкурентов. Наиболее же дальновидными и устойчивыми оказываются бренды, продвигавшие свою продукцию и во время экономического спада.

Работники индустрии рекламы очень хорошо знают, как это непросто поддерживать доброжелательные отношения с целевой аудиторией. Кому, как не им, лучше всего известно, насколько в нынешней ситуации, когда рынок перенасыщен рекламой, привлекать и удерживать внимание потребителя. Именно поэтому способы удержания её внимания становятся всё изощрённее и сложнее.

Качественная и эффективная реклама может быть создана только креативными людьми, основывающимися на знании психологии, ментальности и инстинктов покупателя. На сегодняшний день можно говорить о том, что наконец-то психология диалога, стимулируемого средствами массовой информации, который ведётся между потребителем и рекламой, постепенно меняется. Конечно, не нужно переоценивать эти перемены, но нельзя и не обращать на них внимания. В современной рекламе заметен процесс перемещения акцентов с изображаемых на наружных носителях персоналий, на сами рекламируемые товары. И это правильно, поскольку, по сути, рекламируемый продукт и должен занимать в композиции главное, а не второстепенное место. Новый тип рекламы заставляет потребителя концентрировать своё внимание не на медийном персонаже, принимавшем участие в «раскрутке» бренда, а на самом предложении.

В последнее время на московских улицах появилось очередное детище рекламной фирмы «Master Ad» и её департамента, занимающегося нестандартными креативными разработками «Magic Touch».

Эта молодая команда, не более двух лет существующая на рекламном рынке, уже зарекомендовала себя в качестве креативных и умелых мастеров, которые умеют создавать эффективные и динамичные объёмы, тонко работая с перспективой, пространством и светом. Какой бы сложности проект не предлагался для работы, «Master Ad» всегда создадут конструктивное решение, в котором как в детском конструкторе из отдельных фрагментов создан совершенно фантастический нестандартный объект.

Данный проект был организован совместно с компанией «НЛТ» с целью создания рекламного продукта для одного из мировых лидеров по производству электроники «Royal Philips Electronics of the Netherlands». Выносными элементами наружной рекламы являются экстендеры на крупноформатных брандмауэрах, представляющие собой огромных размеров фантастические телевизоры, которые окаймлены светодиодными экранами и контражуром по всему периметру. Экстендеры представляют собой в несколько раз увеличенный визуальный аналог настоящего продукта – телевизора, который оснащён специальной технологией фонового освещения Ambilight, позволяющей вовлекать периферическое зрение при просмотре движущегося изображения. Суть новой технологии заключается в том, что система самостоятельно производит анализ цветовой картинки, транслируемой на экране, вырабатывая рассеянный свет по всему периметру телевизора. Благодаря инновационным технологиям поверхность стены за корпусом экрана динамически освещается.

Механизм работы экстендера основывается на тех же принципах, что и у телевизора: цветная картинка внутри экрана, продолжаясь, ложится рассеянным светом на поверхность брандмауэра и динамически освещает её. Ореол экрана также привлекает к себе внимание динамичным характером изображения. Эффект северного сияния не прерывается, но и не раздражает зрительское восприятие, усиливаясь плавным переходом от слабого освещения – к более яркому, при этом свет сначала нарастает, а потом убывает. Работа проекта была разбита на несколько этапов, явившись результатом длительной и кропотливой работы целого ряда профессионалов своего дела. В Москве сейчас насчитывается одиннадцать брандмауэров и суперсайтов компании.

Подобный тип рекламной кампании можно по праву назвать примером не массового, а сугубо интеллектуального воздействия на потребителя. Не последнюю роль в проекте играет креативное решение, позволяющее взглянуть на объект рекламы глазами ребёнка или фантазёра-взрослого, расширив границы своего восприятия. Целевая аудитория видит достоинства продукта без пространных объяснений, нескладных призывов или нагромождения скучных технических описаний. Ей предлагается слушать рекламу глазами.

Цель проекта – создать у зрителя эффект нахождения внутри изображения, максимально усиливая ощущение её реальности, поскольку у визуального ряда нет чётко обозначенных границ. Суть этой рекламной кампании заключается не только в том, чтобы донести информацию до потребителя, но в том, чтобы достоверно передать инновационную технологию, которая возникла в начале ХХI века.

А вам не хотелось бы иметь у себя дома такой телевизор?
Источник: MasterNeon.ru
Другие публикации:
Предложения:
Новости | Публикации | Глоссарий | Контакты
Copyright © "MasterNeon" 2005-2013
Эффективная наружная реклама
Rambler's Top100